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蒙牛收購雅士利是奶粉並購潮的開始

蒙牛斥巨資收購雅士利的消息塵埃落定。這兩天該消息就像一枚深水炸彈，引爆瞭國產奶粉行業的大討論。從全國奶粉市場來看，雅士利的銷售排名大概是國產奶粉品牌中的第五位，業內預測蒙牛收購的策略，是為瞭縮小與競爭對手的差距。不過對於下遊的零售市場來說，業內關註的是國產奶粉是否因此走上並購道路。超市的貨架上以後國產奶粉會大幅縮減嗎？被大品牌收購後，國產奶粉的價格會不會上漲？“一旦出現並購潮，國產奶粉的品牌隻剩鳳毛麟角，我們也不希望看到消費者被品牌綁架，吃不到價廉物美的優質奶粉。”業內人士感嘆。蒙牛收購雅士利是奶粉並購潮的開始6月18日，蒙牛收購國內知名奶粉企業雅士利傳聞成真。據工信部披露，雅士利在國內奶粉產量排名第五，為2.58萬噸，而整體規模目前排第二的蒙牛乳業奶粉年產量4758噸，產量排名第十。蒙牛收購雅士利後，產量排名有望進入前四。據各傢媒體報道，蒙牛大手筆收購雅士利，或是國內奶粉行業新一輪收購兼並潮的信號。與此同時，工業和信息化部近日召集127傢奶粉企業開會，也表示將引導嬰幼兒配方乳粉優勢企業實施強強聯合、兼並重組，提高產業集中度。工信部還將強化行業準入管理，淘汰一批不符合國傢產業政策和質量安全保障條件不達標的企業（項目）。業內人士表示，未來可能有2/3以上的嬰幼兒奶粉企業將被兼並重組，或者被市場淘汰。這個過程今年下半年就會開始。國產奶粉在浙江隻有25%的市場占有率三聚氰胺奶粉事件發生後，消費者對奶粉的任何信息都非常敏感。因此，國產奶粉的銷售占比無法與境外奶粉相抗衡。據飛鶴乳業今年一季度財報，中國嬰兒奶粉市場概況的信息顯示，跨國品牌的市場占有率大約為53.5%，國產奶粉品牌占有率最高的是伊利為10.7%，其他品牌為貝因美(002570,股吧)、聖元、飛鶴、雅士利、完達山、施恩、味全、南山。奶粉品牌的市場份額地域性非常明顯。記者從杭州聯華華商集團瞭解到，浙江地區的市場份額其中75%左右被跨國品牌占據，剩下的份額被貝因美、伊利、聖元、雅士利瓜分。“浙江地區國產奶粉品牌銷售比較好的大致就這四個牌子，其他的國產奶粉占比甚至不到1%。跨國奶粉加上原產地為國外的國產品牌，再加上貝因美，等於浙江90%的市場占有率。”相關負責人表示。對比下來，國產奶粉品牌排名中伊利、貝因美、聖元三足鼎立。但是全國的排名裡有9大國產奶粉，浙江市場份額相對集中的品牌隻有4個。業內預測國產奶粉會成寡頭格局杭州多傢超市的奶粉采購經理對於將要出現的“並購潮”預測相對謹慎。“蒙牛在嬰幼兒奶粉行業市場份額並不高，不足1%，而並購後也不超過8%。而競爭對手伊利的市場占有率已經逼近10%。所以此次並購對行業影響沒那麼明顯，但目前從各方消息來看，蒙牛的這次行動將揭開國內奶粉行業企業重組、並購的序幕，這才是關鍵。”一位不願透露姓名的奶粉采購經理說道。也有消息稱，伊利或受此影響，在未來將整合完達山或者飛鶴。杭州聯華華商集團相關負責人表示，根據浙江市場的銷售數據，奶粉的區域性太明顯，大多數的消費者選擇購買跨國奶粉，而貝因美在浙江市場相對有影響力，能占四大國產品牌75%的份額，伊利則為14%，聖元8%，雅士利3%。“浙江市場下遊不受影響。全國市場上排名的部分品牌，大多是占據北方市場，杭州都沒有銷售。”而據業內預測，奶粉品牌並購潮勢必會重新劃分市場，出現少數壟斷的寡頭格局。“並購後，營銷策略會統一整合，但價格變化不大。畢竟許多吃國產奶粉的消費者看重的是價格實在。”業內預測。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '南投縣提早清還貸款

新聞來源桃園市當舖http://news.hexun.com/2013-06-20/155334410.html
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