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高雄杉林農地貸款信貸屏東滿洲信貸南投縣簡易貸款文創營銷北京故宮真知道瞭？
商報評論本報評論員 劉鳳羽正值暑期，北京故宮照例迎來客流最多時段。但今夏的北京故宮，卻並不隻是遊客眼中的熱點，還是公眾眼中的熱點，因為北京故宮正首次面向社會懸賞征集創意。據報道，近日，“紫禁城杯”故宮文化產品創意設計大賽在京啟動。要求參賽作品含有故宮元素，易於轉化旅遊文化產品。獲獎個人將獲得最高1萬元的獎金。報道的細節顯示，此次征集文化產品創意，固然是“為慶祝北京故宮博物院建院88周年”，但深層原因可能還是受瞭臺北故宮所推創意紙膠帶“朕知道瞭”被瘋狂追捧的“刺激”，“幡然醒悟”，強化文化創意。紙膠帶是平凡的日雜用品，而康熙帝禦批手跡“朕知道瞭”卻非凡品，二者可謂天上地下，風馬牛不相及，但臺北故宮的“拉郎配”偏偏大獲成功，如此創意令人感嘆。而更讓人感嘆的是，這一成功隻是臺北故宮文化創意產品開發、營銷與傳播諸多成功案例的最新典范。多年來，臺北故宮早已與文化創意緊緊聯系，通過豐富的、富有創意的大量文化產品，吸引瞭遊客目光，也走進普通百姓傢中，將小生意做成瞭大文化。而反觀北京故宮，盡管在文化產品開發上小有成績，但文化創意與產業仍未完全結合。統計顯示，北京故宮去年文化產品收入1.5億元，雖說高於臺北故宮的1億多元，但若放入兩者在遊客數量、門票收入差距巨大（北京故宮遊客1530萬人次、門票7億元，臺北故宮遊客436萬人次、門票8500萬元）的背景下，如此文創收入實在寒酸。作為花開兩朵、同氣連枝的北京故宮、臺北故宮，近年來聯系緊密、合作加強，取長補短是應有之義。所以北京故宮學習臺北故宮的做法，以公開征集創意的方式走出強化文化創意的真正一步，可喜可賀。隻是，“朕知道瞭”的文化創意，讓北京故宮意識到文化創意的重要性，但公開征集創意畢竟是一次性行為，不具持久性，如何將文化創意推向深入、常態，北京故宮真知道嗎？或許，臺北故宮有兩點成功之道值得北京故宮借鑒。一是系統性、延續性。“朕知道瞭”的創意並非小聰明，而是系統創意的延續-其來源於臺北故宮院長馮明珠2005年策劃的“知道瞭：朱批奏折展”，該展導覽手冊封面即印有康熙帝滿漢文朱批真跡“知道瞭”。二是集團性、專業性。臺北故宮文化創意不是單兵打遊記，而是大兵團、專業性強的集團作戰：成立文化創意產業園區，將文化、創意、產業結合在一起；合作團隊需受訓半年，不僅訓練設計師，還訓練營銷等人才，且要對故宮文物、華夏文化有深度瞭解。好在，北京故宮對此已有所認識。北京故宮院長單霽翔日前就說，與臺北故宮相比，北京故宮的文創產品無論種類、設計還是營銷，都還有不少差距，文化產品如何融入百姓生活，如何融入流行時尚，這些都是北京故宮今後努力的方向。誠哉斯言，但願院長的話能盡快變成行動。當然，要將語言變為行動，北京故宮需努力，但也不能僅靠北京故宮。畢竟，北京故宮、臺北故宮在文化創意方面的差距，實則體現的是兩地文化創意產業發展的差距。隨著以高科技資訊為特征的第三波產業成熟，文化創意產業就被視為第四波經濟動力。創新、創意乃至文化創意產業的重要性，不僅北京故宮要真知道，全社會都應真知道。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-08-06/156832855.html
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